نايكي- تراجع الإيرادات وارتفاع الأرباح وسهم يقفز بعد التداول

أفصحت شركة نايكي الأمريكية الرائدة في صناعة الألبسة الرياضية عن انكماش في عائداتها السنوية بنسبة 9%، مسجلة 11.3 مليار دولار أمريكي خلال الربع الفائت، إلا أنها تخطت توقعات المحللين الماليين بهامش ضئيل.

كما هبطت الأرباح الربعية بنسبة ملحوظة بلغت 32% لتستقر عند 794 مليون دولار، في حين تجاوزت ربحية السهم الواحد، والتي بلغت 54 سنتاً أمريكياً، التقديرات الموضوعة من قبل المحللين والتي كانت عند 29 سنتاً أمريكياً، وذلك بهامش كبير.

إثر الإعلان عن هذه النتائج، شهد سعر سهم نايكي قفزة نوعية بأكثر من 3% خلال التعاملات التي جرت بعد إغلاق السوق الأمريكية.

تجدر الإشارة إلى أن أحد أبرز العوامل التي أسهمت في تقليل حجم المبيعات هو التراجع الذي شهده النشاط التجاري في الصين بنسبة تصل إلى 17%.

في شهر أكتوبر من العام المنصرم، عاد الخبير المخضرم إليوت هيل، أحد أبرز الشخصيات في شركة نايكي، من التقاعد ليتبوأ منصب الرئيس التنفيذي للشركة.

يذكر أن جزءاً من الاستراتيجية التي اتبعها سلفه، جون دوناهو، كانت ترتكز بشكل أساسي على تعزيز المبيعات المباشرة، ولكن مع ذلك، كان الجانب السلبي لهذه الاستراتيجية يتمثل في أن المساحات الرفوف التي أخلتها نايكي في المتاجر قد امتلأت بمنتجات الشركات المنافسة، مما جعل المستهلكين أكثر اطلاعاً ومعرفة بالعلامات التجارية المنافسة.

وفي هذا السياق، صرح هيل قائلاً: "إن التقدم الملموس الذي أحرزناه في تحقيق الأولويات الاستراتيجية التي التزمنا بها قبل 90 يوماً يعزز ثقتي بأننا نسير على المسار الصحيح نحو تحقيق أهدافنا المنشودة".

كما أضاف قائلاً: "إن الأمر الذي يبعث على التفاؤل هو أن شركة نايكي قد أحدثت تأثيراً إيجابياً في هذا الربع من العام من خلال ريادتها في مجال الرياضة، وذلك من خلال سرد قصص الرياضيين المُلهمة، وتقديم منتجات الأداء المتميزة، والمشاركة الفعالة في اللحظات الرياضية البارزة".